שאלה שחוזרת על עצמה אצל כל בעל עסק שמתחיל תהליך של בניית אתר היא- איך אני יוצר אתר שמביא לידים, מגדיל מכירות, וגורם ללקוחות לזכור דווקא אותי? בעצם אתר שעובד בשבילי. בעידן של היום לכל עסק יש אתר, וכדאי שתהיה בו התייחסות לאפיון, עיצוב, וחוויה כוללת שהגולש מקבל- הפרטים הקטנים עושים את ההבדל. בואו נדבר על חמישה דגשים שכדאי לזכור לפני שניגשים לפרויקט של בניית אתרים לעסקים, ובטח לפני שאתם רצים להזמין דומיין ולבחור תבנית. 

1. מה המטרה של האתר שלכם באמת?

הרבה בעלי עסקים בונים אתר מבלי לדעת בדיוק למה, למרות שזה נשמע מאוד ברור. חלק מהמטרות שאנשים מחפשים הם קודם כל הרצון שיתקשרו אליהם, יש כאלה שרוצים רק להראות “רציניים”, ואחרים רוצים למכור אונליין.
אבל אתר בלי מטרה מוגדרת, לא ידע לאן הוא הולך. לכן, שבו רגע עם עצמכם לפני שאתם נוגעים בפיקסלים ובעמודים, וענו- מה האתר שלי צריך לעשות בשבילי?
הכל יהיה יותר קל ברגע שהתשובה ברורה- העיצוב, התוכן, והמסלול שהגולש עובר בו.

2. עיצוב זה לא רק יופי – זו אסטרטגיה

בחירת עיצוב היא לא כמו בחירת צבע לקיר, הרבה עסקים מתייחסים לזה כך ולא מבינים שעיצוב טוב לא נמצא רק לפרוטוקול- הוא חלק מאסטרטגיה עסקית. העיצוב משפיע ישירות על הישארותו של הלקוח בתוך האתר, על הרושם הראשוני, על תחושת האמינות, ועל השאלה האם הלקוח יעבור למתחרה. עיצוב טוב לא זקוק למילים כדי לספר את הסיפור של העסק, הוא עושה זאת דרך צבעים, תמונות, פריסה ומרווח נשימה.
חברה המתמחה בעיצוב אתרים תצליח לגרום לגולש להרגיש ביטחון, סקרנות ורצון להישאר עוד רגע.

3. תוכן הוא המלך-– אבל רק אם הוא מדבר אנושית

בני אדם קונים מכם, ולא אתרים כמו גוגל. בעיה שחוזרת ברוב האתרים היא חוסר מקוריות, הם נראים כמו תבניות תוכן עם מילים יפות מדי. אל תנסו להתנשא ולהתרברב מעל לקוחותיכם, דברו בגובה העיניים אם אתם רוצים שיבינו אתכם. ספרו מי אתם, איך אתם עוזרים, ולמה אתם שונים.

גולשים אוהבים לחשוב- "בדיוק את זה חיפשתי", לכן כתבו בשפה פשוטה. חשוב לשים לב, תוכן טוב נועד לייצר אמון ולא רק לקידום במנועי חיפוש. האמון הזה הוא מה שיגרום לאנשים לחזור אליכם, להשאיר פרטים, או להמליץ עליכם לאחרים.

4. תכנון נכון חוסך טעויות יקרות

להתחיל עיצוב לפני שיש תוכן היא אחת הטעויות הנפוצות. גם לבנות אתר לפני שיודעים איך ייראה הדף הראשי לא יעזור לכם. אפיון מדויק של מבנה, היררכיה וזרימת משתמשים הם השלבים הראשונים שאתר צריך להיבנות מהם. בדיוק כאן חשוב לבחור מישהו שחושב לא רק כמו מתכנת, אלא כמו איש שיווק- בעצם מי שמבין את עולם בניית האתרים לחברות. חשוב שיהיה מישהו שידע לקחת את הערכים שלכם ולהפוך אותם למסע דיגיטלי אמיתי שמוביל לתוצאות.

5. אתר הוא לא “פרויקט חד־פעמי”- הוא נכס שחי ומתפתח

רבים חושבים שאפשר לנשום לרווחה ברגע שהאתר באוויר, שם הכל רק מתחיל. אתר טוב צריך תחזוקה, עדכונים, תוכן חדש ואופטימיזציה קבועה. מהירות טעינה, דף מוצר, או קריאה לפעולה הם דברים שאפשר לשפר כל חודש. האתר צריך לגדול כמו שהעסק שלכם משתנה. אתר שממשיך להביא תנועה, חשיפה והכנסות הוא אתר חי וזו הסיבה שתוכנית תחזוקה, ניתוח נתונים ופעולות שוטפות לשיפור מתמיד צריכות להיכלל בתהליך של בניית אתרים לחברות או עסקים.

לסיכום

אתר הוא הפנים של העסק שלכם בעולם הדיגיטלי והרבה יותר מ”נוכחות אונליין”.
אתם תקבלו נכס שמייצר תוצאות לאורך זמן אם תשקיעו מחשבה בעיצוב, בתוכן ובחוויה הכוללת. אל תתפשרו על אתר סתם כדי "שיהיה". תהפכו את האתר לכלי שיווקי אמיתי בעזרת שותף שיבין אתכם, ואת הלקוחות שלכם. כי בעולם שבו כל האתרים מתחרים על תשומת הלב של המשתמש, מי שיבנה חכם- ינצח.
וזה בדיוק מה שעושה ההבדל בין אתר שבאמת עובד בשבילכם, לאתר שנשכח.